Товарный знак для бренда корма: как зарегистрировать и зачем

Название бренда придумывается за вечер, а теряется за одно письмо от правообладателя похожего знака. Регистрация товарного знака это не бюрократия для крупных компаний, а страховка тиража упаковки и вложений в продвижение.

Зачем это нужно бренду корма

• Защита от копирования. Без регистрации любой может выпустить корм с таким же названием, и запретить ему это вы не сможете.
• Защита от претензий. Если название или похожее уже зарегистрировано в вашем классе, правообладатель вправе требовать изъять продукт с полки. Тираж упаковки и деньги на продвижение теряются.
• Маркетплейсы. Wildberries и Ozon при регистрации бренда просят документы на товарный знак или разрешение правообладателя. Без него карточки могут блокировать по жалобе.
• Сети. Ретейлеры при заведении СТМ-продукта запрашивают свидетельство или заявку на регистрацию.
• Актив. Зарегистрированный знак можно продать, передать по лицензии, внести в уставный капитал.

Шаг 1. Проверка названия

Прежде чем печатать упаковку, проверьте название по базам Роспатента: зарегистрированные знаки и поданные заявки. Искать нужно не только точное совпадение, но и сходные до степени смешения: другая транслитерация, одна изменённая буква, то же слово с добавлением «pet» или «food». Проверка проводится по классу товаров, для корма это 31-й класс МКТУ. Предварительную проверку можно сделать самостоятельно через открытые реестры, но надёжнее заказать поиск у патентного поверенного: он увидит сходства, которые не даёт поиск по точному написанию.

Шаг 2. Выбор классов

Каждый дополнительный класс увеличивает пошлину. Разумный минимум для бренда корма: 31 и 35.

Шаг 3. Подача заявки

Заявка подаётся в Роспатент через сайт ФИПС или Госуслуги, с 2023 года подать её может и физическое лицо, включая самозанятого. В заявке: обозначение (словесное, изобразительное или комбинированное с логотипом), перечень товаров по классам, данные заявителя. Пошлины уплачиваются в два этапа: за подачу и экспертизу, затем за регистрацию и выдачу свидетельства. При электронной подаче действует скидка. Общая сумма пошлин за один-два класса составляет несколько десятков тысяч рублей, услуги поверенного оплачиваются отдельно.

Сроки

Формальная экспертиза около месяца, экспертиза по существу от нескольких месяцев. В среднем регистрация занимает 6–10 месяцев, при ускоренной процедуре быстрее. Свидетельство действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается неограниченно.

Что делать до получения свидетельства

Ждать почти год перед запуском не нужно. С момента подачи заявки у вас есть приоритет: если кто-то подаст похожее название позже, откажут ему. Продукт можно выпускать, пока заявка на рассмотрении, но знак ® ставить нельзя до регистрации. Маркетплейсы и сети принимают в работу и заявку с отметкой о подаче. Риск в этот период один: заявку могут отклонить из-за сходства с знаком, который вы не нашли при проверке. Поэтому проверка до подачи важнее скорости.

Частые ошибки

• Описательные названия. «Мясной корм», «Здоровый питомец» не регистрируются как словесные знаки: они описывают товар и не различают производителя. Регистрируется в лучшем случае логотип с ними.
• Печать упаковки до проверки. Самая дорогая ошибка. Тираж плёнки на партию стоит дороже поиска и заявки.
• Только 31 класс при собственном интернет-магазине. Продвижение и торговля это 35-й класс.
• Регистрация на физлицо учредителя без договора с компанией. Работает, но затем понадобится лицензионный договор или отчуждение.

Название и знак нужны до разработки упаковки, а упаковка до первой партии. Последовательность запуска целиком описана в статье как запустить свой бренд корма, обязательные надписи на пачке в статье этикетка корма.

Читайте также: договор контрактного производства, этикетка корма, корм на маркетплейсах, как запустить свой бренд корма.