Упаковка для корма для животных: виды, фасовки и что учесть при запуске бренда

Упаковка решает три задачи одновременно: сохраняет корм, продаёт его с полки и несёт обязательную информацию. Ошибка на любом из трёх уровней стоит дорого, потому что плёнка печатается тиражом.

Виды упаковки для сухого корма

• Плоский трёхшовный пакет. Самый дешёвый вариант, применяется для мелких фасовок. На полке выглядит проще, зато минимальная цена упаковки на единицу.
• Дой-пак с донной складкой. Стоит на полке вертикально, лучше показывает лицевую сторону. Основной формат для розницы в среднем и верхнем сегменте.
• Пакет с боковыми складками. Используется для крупных фасовок от нескольких килограммов: удерживает форму и выдерживает вес.
• Мешок. Формат для больших объёмов: питомники, приюты, заводчики. Дешевле в пересчёте на килограмм, но требует места для хранения у покупателя.

Материал и барьерные свойства

Сухой корм портят три вещи: кислород, влага и свет. Поэтому используется многослойная плёнка с барьерным слоем, а не однослойный полиэтилен. Дополнительные элементы, которые влияют на удобство: зип-застёжка для повторного закрытия, клапан для выхода воздуха, еврослот для подвеса.

Зип-застёжка заметно повышает лояльность покупателя мелких и средних фасовок: корм не нужно пересыпать в контейнер. На крупных мешках она менее важна.

Какие фасовки выбирать

Набор фасовок зависит от канала продаж:

• Розница и зоомагазины. Обычно мелкая фасовка на пробу и одна-две средние как основной объём.
• Маркетплейсы. Чем крупнее фасовка, тем выгоднее логистика в пересчёте на килограмм, поэтому средние и крупные пачки продаются лучше.
• Питомники и заводчики. Только крупные фасовки и мешки.

На старте лучше ограничиться двумя фасовками на позицию. Каждая дополнительная фасовка это отдельный тираж плёнки, отдельный штрихкод и отдельный остаток на складе.

Что обязательно на этикетке

Для кормов для непродуктивных животных состав указывается в порядке убывания массовой доли, приводятся гарантированные показатели питательности, срок годности и условия хранения, масса нетто, данные изготовителя и знак обращения на рынке. Важное правило: всё, что написано на пачке, должно подтверждаться рецептурой и документами.

Отдельно учитывайте место под код маркировки «Честный знак»: он наносится на производстве, и для него нужен свободный участок на упаковке подходящего контраста. Подробнее про систему — в статье о маркировке кормов.

Штрихкоды

Каждой комбинации «позиция + фасовка» нужен свой штрихкод EAN-13. Коды получают в регистраторе, а не придумывают: чужой или несуществующий код заблокирует товар на маркетплейсе и в кассовых системах сетей.

Частые ошибки

• Печать тиража плёнки до регистрации торговой марки.
• Состав на упаковке, который не совпадает с фактической рецептурой.
• Слишком много фасовок на старте и, как следствие, зависшие остатки.
• Мелкий нечитаемый шрифт в обязательной информации.
• Дизайн, который не читается на полке с двух метров: покупатель не подходит к тому, что не распознал.

Читайте также: классы кормов: эконом, премиум, холистик, СТМ корма для сетей, экономика своего бренда корма, как запустить свой бренд корма.